Cuando utilizamos el término Marca País, se refiere a un concepto utilizado en Marketing Político, Comunicación Política y en Diplomacia Pública, para representar al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, ciudad o territorio. A través, de múltiples aspectos tales como; su producción industrial, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese lugar.

Su principal objetivo es crear una imagen con fuerte personalidad, diferencial y atractiva, que provocase actitudes positivas; no solo hacia el destino turístico, sino a todos los servicios, productos, atractivos culturales y ofertas que comercialice, representando una gran ventaja competitiva para todos los sectores.